2020-02-23
什么是SEO：
SEO是由英文Search Engine Optimization縮寫而來， 中文意譯為“搜索引擎優(yōu)化”!SEO是指通過對網(wǎng)站進行站內(nèi)優(yōu)化和修復(網(wǎng)站W(wǎng)eb結構調整、網(wǎng)站內(nèi)容建設、網(wǎng)站代碼優(yōu)化和編碼等)和站外優(yōu)化，從而提高網(wǎng)站的網(wǎng)站關鍵詞排名以及公司產(chǎn)品的曝光度。
通過搜索引擎查找信息是當今網(wǎng)民們尋找網(wǎng)上信息和資源的主要手段。搜索引擎營銷已經(jīng)成為網(wǎng)絡營銷最重要的組成部分。
百度蜘蛛：
百度蜘蛛，是百度搜索引擎的一個自動程序。它的作用是訪問收集整理互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁、圖片、視頻等內(nèi)容，然后分門別類建立索引數(shù)據(jù)庫， 使用戶能在百度搜索引擎中搜索到您網(wǎng)站的網(wǎng)頁、圖片、視頻等內(nèi)容。
百度排名原理：
1.爬行和抓取：搜索引擎蜘蛛通過跟蹤鏈接訪問網(wǎng)頁，獲得頁面HTML代碼存入數(shù)據(jù)庫
2.預處理：索引程序對抓取來的頁面數(shù)據(jù)進行文字提取、中文分詞、索引等處理，以備篇程序調用
3.排名：用戶輸入關鍵詞后排名程序調用索引庫數(shù)據(jù)，計算相關性，然后按一定的形式生成搜索結果頁面
Title(網(wǎng)站標題)：
盡量控制在60個字節(jié)也就是30個漢字以內(nèi)，含有關鍵詞數(shù)量2-3為佳，能讓人一目了然的標題有利于提高用戶體驗。
通用符號：_ — , |
實例：
聯(lián)創(chuàng)科技 - 綜合性互聯(lián)網(wǎng)服務商
(以上兩個標題第一眼是否可以知道這個網(wǎng)站是做什么的(用戶體驗)，關鍵詞布置也是妥妥的。)
關鍵詞定位：選取關鍵詞是一件很復雜的事情，定位網(wǎng)站的方向，一般手段通過輸入關鍵詞詞，查看相關頁面從而判斷相關性。
指數(shù)越高競爭性越大
keywords(關鍵詞)
寫法：一般情況關鍵詞不能超過7個; 3、4個為佳。
一般寫法：泛詞+2個核心關鍵詞+3個長尾詞
關鍵詞的分類
泛關鍵詞：指那些搜索量很大，模板很不準的詞語，通常都是代表一個行業(yè)或者一個事物。比如IT，優(yōu)化，電子等。
核心關鍵詞：指與網(wǎng)站主題最簡單的詞語同時也是搜索量最高的詞語。比如信陽網(wǎng)站建設、信陽網(wǎng)站制作、信陽網(wǎng)絡公司、信陽網(wǎng)站推廣、信陽網(wǎng)站優(yōu)化、信陽400電話、信陽軟件開發(fā)、息縣網(wǎng)站建設、光山網(wǎng)站建設 、潢川網(wǎng)站建設 、固始網(wǎng)站建設 、淮濱網(wǎng)站建設、商城縣網(wǎng)站建設、新縣網(wǎng)站建設、羅山網(wǎng)站建設等。
問題關鍵詞：指用戶在使用我們產(chǎn)品或者是解決跟產(chǎn)品相關問題的時候搜索的關鍵詞，通常在網(wǎng)站資訊頁面優(yōu)化，需大力推廣，單獨問題分類優(yōu)化。比如：我是網(wǎng)站首頁被k了怎么辦?
相關關鍵詞：指跟目標關鍵詞存在著一定相關的關系能夠延伸或者細化它的定義，或者是當用戶搜索某個關鍵詞時搜索引擎對其進行相關推薦的關鍵詞。比如，你是怎么什么優(yōu)化的，那么網(wǎng)站相關關鍵詞可以是優(yōu)化、IT、站長等。
長尾關鍵詞：指關鍵詞比較長，往往是2-3個詞組成，甚至是短語，存在于內(nèi)容頁面，除了內(nèi)容頁的標題，還存在于內(nèi)容中，搜索量非常少，并且不穩(wěn)定。
description(描述)
相對來說這個對優(yōu)化沒有特別的好處，一般情況下圍繞著關鍵詞詞寫就可以了。
網(wǎng)站整體權重分布
首頁高于欄目、欄目高于內(nèi)容(首頁-欄目-內(nèi)容)
根據(jù)搜索引擎原理，權重的傳遞是根據(jù)網(wǎng)站的層次。離首頁越近，所傳遞的權值也就越多
鏈接：
可以把互聯(lián)網(wǎng)想象為一個蜘蛛編制的大網(wǎng)，鏈接就是串聯(lián)蜘蛛網(wǎng)的線。也就是讓網(wǎng)站串聯(lián)起來的意思。
反鏈：友情鏈接，單向鏈接(反鏈>友鏈)
內(nèi)鏈：同一個域名下的頁面之間做相互鏈接。
作用：有助于提高搜索引擎對網(wǎng)站的爬行索引效率，有利于網(wǎng)站的收錄。
外鏈：外鏈就是指在別的網(wǎng)站導入自己網(wǎng)站的鏈接。
在我看來鏈接就是為了提升網(wǎng)站權重、排名、流量的作用，當然鏈接已“高質量”鏈接為佳。垃圾外鏈毫無作用說不準還有副作用。
關于內(nèi)容方面
1.原創(chuàng)性文章
好處：網(wǎng)站的原創(chuàng)內(nèi)容，對于搜索引擎來說，就是一個新鮮的事物，會根據(jù)這篇原創(chuàng)文章的可讀性與能否滿足客戶所需求而去評定文章的質量。
這是一份勞苦功高的事情，原創(chuàng)就是靠自己寫?(最近的颶風算法極度支持原創(chuàng))
2.偽原創(chuàng)文章：
A.標題偽原創(chuàng)
1) 數(shù)字替換(比如說：“加盟9大優(yōu)勢”可以改為“加盟的6大優(yōu)勢” 相應的內(nèi)容需要排除3條你覺得沒有必要的)
2) 詞語替換(比如說“給女朋友的感人情話”可以替換的詞語有“女朋友、感人”都是用詞語替換。)
B.內(nèi)容偽愿創(chuàng)(改頭+錨文本+插圖+亂順序+改尾)
1)段頭：可以總結一下內(nèi)容的大概意思，自己編寫一小段話
2)描文本：描文本對排名有一定的影響力還有一個比較賤的作用就是：“在別人采集你的文章的時候會把你的鏈接也采集過去”一般情況下一篇文章加3-5個描文本即可。
3)插入與文章具有相關性的圖片，百度是沒法讀取圖片表達的是什么，所以圖片的alt屬性就起著很大的作用(作用：就是告訴百度這張圖片是什么東西)
4)在不影響閱讀情況下調整內(nèi)容的段落順序，當然在邏輯緊密的內(nèi)容中基本都用不上。
5)用一段話來總結這篇內(nèi)容。
C.整合性文章
類似前景加盟專題那一種，把單一的內(nèi)容“多個”整合成一篇新的文章內(nèi)容，這種類型的相關性比較強。
飄紅率：內(nèi)容原創(chuàng)度
推薦工具：斗牛文章原創(chuàng)性檢查
1. 基礎：落地頁(關鍵詞所在的頁面完善)
2. 站內(nèi)站外吸引蜘蛛爬取(站內(nèi)包括文章、專題、新聞……)
↓↓↓以下內(nèi)容取自百度學院
1.選取關鍵詞
選取關鍵詞一般情況會考慮熱度因素，然而并非指數(shù)越高越好，熱度高相對競爭激烈，很多網(wǎng)站都會檢索量稍低一點的關鍵詞。百度指數(shù)(http://index.baidu.com/)
2.關鍵詞的代替性
同一個事物有多個說法，同一件事也可能有多種表現(xiàn)形式
例如：“SEO”又叫“百度搜索引擎優(yōu)化”在存在這種多義詞情況下編輯做內(nèi)容關鍵詞時間可以考慮選取“親民”的一個關鍵詞為內(nèi)容的關鍵詞。(可以通過指數(shù)來查看更多人喜好)
(SEO指數(shù)9340;百度搜索引擎優(yōu)化指數(shù)400)
3.標題主次與內(nèi)容相關性
一個標題的構成一般由多個關鍵詞組成，搜索引擎會自動識別你標題中最重要的關鍵詞找，并認為該關鍵詞為網(wǎng)頁的主題內(nèi)容。主次方面一般情況下是靠前的為主。
例如：“玫瑰花用來泡水對身體有什么好處”，關鍵詞構成部分：玫瑰花+泡水+身體….在這種情況下搜索引擎會“玫瑰花”是這篇內(nèi)容的主體，其它諸如“相關文章”的欄目，可以考慮多放一些與玫瑰花有關的文章，一來增加網(wǎng)頁的相關性，二來可以吸引用戶更多的點擊。
4.搜索引擎對頁面結構的劃分
了解搜索引擎對頁面結構的劃分：通常來說，一個網(wǎng)頁往往由幾個模塊組成，正文占據(jù)重要位置已無需多言，網(wǎng)頁的兩側被稱為邊框(很多網(wǎng)頁往往只有右邊框)的重要性則遠遜于正文。與上一點相結合來看，與“百合”有關的“相關內(nèi)容”最好放在正文下方，而與“玫瑰花”有間接關系的、如“水仙花”“百合花”等則更適合放在邊框位置，不干擾搜索引擎對網(wǎng)頁的判斷，同時也能起到吸引用戶點擊的作用。
網(wǎng)頁標題該怎么寫?
標題的結構
1.標題字數(shù)控制在60個字節(jié)內(nèi)：從以往的經(jīng)驗看，檢索用戶比較喜歡50個字節(jié)左右的標題;對于產(chǎn)品人員和編輯來說，過短的標題有可能無法全面表達網(wǎng)頁主題;對于搜索引擎來說，標題過長意味著“超標”，只會保留前60個字節(jié)的內(nèi)容。
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2.重要內(nèi)容放在標題的最前面：在眾多檢索結果中，用戶的目光往往聚焦在標題前半段，所以重要信息內(nèi)容放在標題前部非常重要。
3.放置網(wǎng)站名稱，增加曝光機會：有些站點已經(jīng)在某領域有了一定的知名度和權威性，其站名名稱已經(jīng)成為一種品牌，可以將該品牌詞體現(xiàn)在標題中，用戶在面對眾多結果時，更傾向于選擇點擊自己熟知網(wǎng)站提供的信息。即使網(wǎng)站目前的知名度還不夠，更不應該放過每個品牌曝光的機會。
標題放什么內(nèi)容更吸引用戶
用戶在百度搜索框輸入關鍵詞后，百度在對相關網(wǎng)頁進行排序時，網(wǎng)頁標題內(nèi)容是其考慮的重要因素。同時，搜索結果頁內(nèi)通常會有10個結果，用戶往往是通過標題和摘要來決定要點擊開哪個結果。標題上關鍵詞的選擇至關重要。
1.與網(wǎng)頁內(nèi)容最相關的關鍵詞：首先，標題應該和網(wǎng)頁內(nèi)容相對應，即標題上的內(nèi)容，可以在網(wǎng)頁主體部分得到展示。一般來說，如果網(wǎng)頁主要部分是一篇文章，網(wǎng)頁標題的主要內(nèi)容往往是文章標題;如果網(wǎng)頁是一個綜合信息的集合頁，我們也要找到這些信息的共同點，通過一兩個關鍵詞將其表現(xiàn)在網(wǎng)頁標題上。
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2.選擇用戶更常用的關鍵詞：同一個物品有不同的名稱、同一件事情也有不同的描述，選擇哪個放在title上呢?雖然百度有強大的關鍵詞分析算法，但我們還是推薦大家使用搜索引擎用戶最常用的那個。關鍵詞的熱度可以通過百度指數(shù)進行查詢，目前網(wǎng)絡上還有一些其它工具，大家也可以參考一下。
例如佳能有一款單反相機，標準全稱是“5d mark ii”，簡稱“5D2”，廣大搜索愛好者親切地稱之為“無敵兔”。從字面上看，“5d mark ii”輸入起來比較麻煩。
對比一下它們的搜索指數(shù)：
“5d mark ii”：257
“5D2”：875
“無敵兔”:467
很明顯，“5D2”由于指向清晰、朗朗上口且容易輸入，最受搜索引擎用戶喜愛
3.選擇能滿足用戶明確需求的關鍵詞：能體現(xiàn)用戶明確需求的關鍵詞往往字數(shù)偏長，SEO人員一般稱此為長尾關鍵詞，如“杭州兩日游路線”“從上海到西塘怎么走”等。我們的產(chǎn)品人員和編輯應該一方面了解用戶需求，一方面制作可以滿足用戶需求的網(wǎng)頁，通過將含有用戶明確需求的關鍵詞寫在標題上來吸引搜索引擎用戶的點擊。
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4.在真實的前提下體現(xiàn)時效性：在標題放時效性關鍵詞最重要的前提是：網(wǎng)頁里真的有時效性內(nèi)容，否則非常容易被搜索引擎懲罰。
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5.直擊用戶痛點，引發(fā)共鳴：還以上面那個案例為例，虛假房源和房價一直是二手房買方心中的痛，“2014-10月8萬套北京北京二手房價格,真房價沒水分!「鏈家」”直面用戶痛點，再配上“鏈家”的招牌，點擊率一直居高不下。當然，這已經(jīng)超越了SEO的范疇，相信編輯人員在這方面有更多經(jīng)驗。
設計標題時避免做下面的事情
1.欺騙用戶和搜索引擎：有些網(wǎng)站在標題上放置過多重復意義的關鍵詞，甚至放置與內(nèi)容無關的熱門關鍵詞以吸引甚至欺騙用戶和搜索引擎，這樣很容易被搜索引擎判為作弊而受到懲罰，是一件非常危險的事情。所以：千萬不要在標題中體現(xiàn)網(wǎng)頁內(nèi)沒有的內(nèi)容。
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2.避免多網(wǎng)頁使用同一個標題：原則上每個網(wǎng)頁都應該有自己獨特的標題，如果整個網(wǎng)站的標題全部一致，將失去向搜索引擎表達含義的重要機會
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